400-0012-836
宣传片文案创作技巧

1、文案的写作原则

具备完善的表现结构但不拘于结构的完整

充分运用各种表现手段但只是借助表现达到广告的最终目的

文案的用辞须注重目标受众的理解感受

 

2、具体的文案写作技巧

文案千万不要做报告一样的去写,也不要有科普的感觉,而应该: 

简洁、明了、短小精悍、易记易传; 写文案不需要长篇大论,能少则少,能短则短;真正做到言简意赅 

使用使受众产生更生动、更有效联系的联想义、引申义和比喻义

使用汉语的形、音、义的组合和意象,使广告文案具有趣味性、生动性、可感性

 

 

 

 

3、写文案还应该多用以下修辞手法,立刻让你的文案“与众不同”

比喻:古人称之为“比”。它把深奥的道理说得浅显易懂,将抽象的事物进行形象的表现,把陌生的概念变成熟悉的事物,将平淡表现为生动。

双关:是指在特定的语言环境中,借助语音或词意的联系,故意使语言关联到两种事物,使语句构成双重意义的修辞方式。主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。

飞白:将词语故意写错或读错,并有意地仿效。飞白可以达到趣味性的效果,其形式有字形飞白、字音飞白、语义飞白三种。举例:让预见,不负遇见。

对偶:又称对仗,指把字数相等、结构相同或相近的两个词句成对比地排列在一起,以表达相同、相关或相反的含义的修辞方式。

排比:用三个或三个以上的结构相同或相似、字数大体相等的一组词语、句子或段落,来表达相似、相关意思的修辞方式。举例:冷遇见暖,有了雨;春遇见冬,有了岁月;人遇见人,有了生命;

借代:是指借用与事物具有密切关系的名称去代替该事物的修辞方式。举例:象鹦一样奇异;象山羊一样强健

比拟:用他物来比此物。比拟有两种类型:将物比成人,将人比成物。

对比:又称对照,是指把不同的事物、或事物不同的方面放在一起作比照,以使需要说明的对象和含义更加突出。举例:它不是一辆家用车,它就是家 / 法国的香水,法国的雷诺

如果您有宣传片、广告片、短视频之类的拍摄需求,需要询价的话请联系:

15988837180( 微信同号) 刘总监

 

相关推荐